Laetitia Van de Walle et Lamazuna : une révolution Zéro Déchet

L’histoire de Laetitia Van de Walle et de Lamazuna est celle d’une femme engagée qui a su transformer une idée simple en une entreprise à succès dans le domaine du zéro déchet. En lançant Lamazuna en 2010, elle a contribué à une prise de conscience écologique en proposant des alternatives durables aux produits d’hygiène et de cosmétique traditionnels. 

 

1. Les Origines : Une Prise de Conscience Écologique

Née en France, Laetitia Van de Walle ne se destinait pas à l’entrepreneuriat écologique. Pourtant, une prise de conscience personnelle va bouleverser son avenir. En 2010, elle réalise l’impact environnemental des produits jetables du quotidien, notamment les cotons démaquillants qu’elle utilise régulièrement. L’idée germe alors : pourquoi ne pas proposer des lingettes réutilisables en microfibre, lavables et durables ?

Cette réflexion s’inscrit dans un mouvement plus large qui commence à émerger en France et ailleurs : le zéro déchet. À cette époque, ce concept est encore marginal, mais certaines figures comme Béa Johnson (auteure de Zéro Déchet) popularisent un mode de vie plus responsable. Laetitia décide alors de sauter le pas et de créer une marque qui proposerait des alternatives écologiques aux produits du quotidien.

 

2. La Naissance de Lamazuna | 2010 - 2015

En 2010, Laetitia fonde Lamazuna, qui signifie “jolie jeune fille” en géorgien. Elle commence avec un premier produit phare : les lingettes démaquillantes réutilisables. Son concept est simple : offrir aux consommateurs des produits pratiques, efficaces et écologiques.

Elle vend ses premiers articles sur Internet et lors de salons bio. Le succès est immédiat. L’engouement pour ses lingettes montre qu’un marché existe pour ce type de produits. Forte de cette réussite, Laetitia élargit rapidement sa gamme en s’attaquant aux produits d’hygiène solides : shampoings solides, dentifrices solides et déodorants solides, qui évitent les emballages plastiques et les ingrédients controversés.

 

3. Une Marque Innovante et Engagée

Lamazuna ne se contente pas de vendre des produits zéro déchet ; l’entreprise adopte une démarche cohérente avec ses valeurs. Elle privilégie des ingrédients d’origine naturelle, des emballages compostables ou recyclables et une fabrication française pour limiter l’empreinte carbone.

Les engagements de Lamazuna :

• Zéro plastique : tous les produits sont conçus pour réduire les déchets au maximum.

• Fabrication française : pour garantir qualité et éthique.

• Produits véganes : aucun ingrédient d’origine animale n’est utilisé.

• Objectif zéro déchet : favoriser le réutilisable et les emballages biodégradables.

Ces engagements attirent une clientèle de plus en plus soucieuse de son impact écologique, et Lamazuna devient rapidement une marque de référence dans le domaine de la cosmétique responsable.

 

4. Le Développement et la Croissance de Lamazuna | 2015 - 2020

Avec la montée du mouvement zéro déchet, Lamazuna connaît une expansion fulgurante. Ses produits sont distribués dans de nombreuses boutiques bio et concept stores en France et à l’étranger.

L’entreprise ne cesse d’innover, lançant régulièrement de nouveaux produits pour compléter son offre :

• Des oriculis en bambou pour remplacer les cotons-tiges.

• Des cup menstruelles en silicone médical.

• Des brosses à dents à tête rechargeable.

Face à cette croissance, Lamazuna investit en 2018 dans un éco-lieu en Drôme, où se projette l'installation des bureaux et l’entrepôt de l’entreprise. Ce projet incarne la volonté de Laetitia Van de Walle d’intégrer pleinement la transition écologique dans son modèle.

 

5. Les Défis et Obstacles | 2020 - 2024

Malgré son succès, Laetitia doit faire face à plusieurs défis :

• L’éducation des consommateurs : le passage aux produits solides et réutilisables demande un changement d’habitudes.

• La concurrence : de plus en plus de marques surfent sur la tendance écologique, certaines sans véritable engagement.

• Les défis logistiques : produire localement et de manière responsable peut coûter plus cher et demande une organisation rigoureuse.

Pour surmonter ces obstacles, Lamazuna mise sur la pédagogie, la transparence et l’innovation. La marque communique beaucoup sur les réseaux sociaux et via des ateliers pour sensibiliser les consommateurs aux bénéfices du zéro déchet.

 

6. Un Impact Positif et une Vision d’Avenir

Grâce à son engagement, Laetitia Van de Walle a réussi à démocratiser des alternatives écologiques et à inspirer de nombreuses personnes à réduire leur consommation de déchets.

Les résultats sont concrets :

• Des millions de cotons démaquillants jetables évités grâce aux lingettes réutilisables.

• Une réduction significative des bouteilles en plastique avec les shampoings solides.

• Un impact positif sur la prise de conscience écologique du grand public.

En parallèle, Laetitia continue de faire évoluer Lamazuna en explorant de nouveaux produits et en cherchant à rendre son entreprise encore plus vertueuse. Elle souhaite pousser plus loin l’éco-conception et travailler sur des innovations toujours plus respectueuses de la planète.

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L’histoire de Laetitia Van de Walle et de Lamazuna illustre parfaitement comment une prise de conscience individuelle peut mener à un changement collectif. En partant d’une idée simple – réduire les déchets dans la salle de bain – elle a bâti une marque pionnière et inspirante.

Grâce à son engagement et à sa détermination, elle a su prouver qu’il est possible d’allier entrepreneuriat et écologie, et que chacun peut, à son échelle, contribuer à un mode de vie plus durable.

Lamazuna a changé de mains durant l'été 2024, laissant place à une nouvelle réflexion. Ainsi Andromée est née, toujours portée par Laëtitia Van de Walle et preuve de son engagement sans faille pour une cosmétique plus durable.